Konsumatorët e sotëm janë shumë më të vetëdijshëm për shoqërinë dhe mjedisin sesa ishin disa vite më parë.Kjo pasqyrohet gjithashtu në pritjet e tyre në rritje që markat ta trajtojnë mjedisin në një mënyrë që nuk rrezikon jetën e brezave të ardhshëm.Për të qenë të suksesshme, markat duhet jo vetëm të bindin me një profil unik, por edhe t'i përgjigjen kërkesës në rritje për përdorim të përgjegjshëm të burimeve dhe stileve të qëndrueshme të jetesës së konsumatorit.
Vështrime mbi sjelljen e konsumatorit "Si të përmirësoni vlerën e markës suaj dhe të bëni mirë për mjedisin" - letra e bardhë shqyrton një numër studimesh dhe anketash të fundit se si stili i jetesës dhe pritshmëritë e konsumatorëve modernë kanë ndikuar në preferencat e tyre dhe sjelljen e tyre të blerjeve kur zgjedhin produkte dhe markave.Një aspekt i rëndësishëm në vendimet e konsumatorit për konsumin është sjellja etike e një marke.Ata presin që markat t'i mbështesin ata që të jenë të qëndrueshëm vetë.Kjo bëhet veçanërisht e rëndësishme në lidhje me epërsinë e mijëvjeçarëve dhe gjeneratës Z, të cilët janë veçanërisht të përkushtuar ndaj kompanive që ndjekin qëllimet e zhvillimit të qëndrueshëm dhe thirrjet sociale për veprim.Letra e bardhë jep shembuj të markave që ndikuan pozitivisht në rritjen e biznesit të tyre duke integruar me sukses qëndrueshmërinë në profilin e tyre të markës.
Paketimi si ambasador i një marke Letra e bardhë gjithashtu vë një fokus të veçantë në rolin e paketimit të një produkti si një ambasador i rëndësishëm i markës që ndikon në vendimet e konsumatorëve në pikën e shitjes.Me vëmendjen e tyre në rritje ndaj riciklueshmërisë dhe ripërdorimit të një ambalazhi dhe dëshirës së tyre për të reduktuar mbetjet plastike, paketimi i letrës është në rritje si zgjidhja e preferuar e paketimit të konsumatorëve.Ka kredenciale të forta për sa i përket qëndrueshmërisë: është i riciklueshëm, i ripërdorshëm, i përmasave të përshtatshme, i kompostueshëm, i bërë nga burime të rinovueshme dhe mund të asgjësohet lehtësisht pasi nuk ka nevojë të ndahet.

Qeset e letrës plotësojnë një profil të qëndrueshëm të markës Çanta mbajtëse letre janë një pjesë e rëndësishme e përvojës së blerjeve dhe në përputhje me një stil jetese moderne dhe të qëndrueshme të konsumatorit.Si pjesë e dukshme e përgjegjësisë shoqërore korporative të një marke, ato plotësojnë në mënyrë të përsosur një profil të qëndrueshëm të markës.“Duke ofruar qese letre, markat demonstrojnë se e marrin seriozisht përgjegjësinë e tyre ndaj mjedisit”, shpjegon Kennert Johansson, ushtrues detyre i Sekretarit të Përgjithshëm të CEPI Eurokraft.“Në të njëjtën kohë, qeset e letrës janë shoqërues të fortë dhe të besueshëm të blerjeve që ndihmojnë konsumatorët të shmangin mbetjet plastike dhe të minimizojnë ndikimet negative në mjedis – kushtet e përsosura për të rritur vlerën e një marke.”

Kalimi nga plastika në letër Dy shembuj të fundit të shitësve me pakicë që kanë integruar me sukses qeset mbajtëse letre në portofolin e tyre të markës gjenden në Francë.Që nga shtatori 2020, E.Leclerc ka ofruar qese letre të bazuara në fibra të rinovueshme në vend të qeseve plastike: të ricikluara ose të certifikuara nga PEFC™ nga pyjet evropiane të menaxhuara në mënyrë të qëndrueshme.Rrjeti i supermarketeve promovon edhe më shumë qëndrueshmërinë: klientët mund të ndërrojnë qeset e vjetra plastike E.Leclerc me një qese letre në dyqan dhe të shkëmbejnë qesen e tyre prej letre me një të re nëse nuk është më e përdorshme1.Njëkohësisht, Carrefour ka ndaluar nga raftet qeset e saj bioplastike të pa riciklueshme për fruta dhe perime.Sot, klientët mund të përdorin qese letre kraft 100% të certifikuara nga FSC®.Sipas rrjetit të supermarketeve, këto çanta kanë rezultuar shumë të njohura në mesin e klientëve në disa dyqane testimi gjatë verës.Një version më i madh i çantave të blerjeve tani është i disponueshëm përveç çantave aktuale të blerjeve2.